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上汽出海新动作:智己开启出口战略 MG推混动“全球车”

发布日期:2024-04-29 03:11    点击次数:201

上汽出海又有新动作。在今日(2月26日)开幕的瑞士日内瓦车展上,上汽集团旗下名爵(MG)、智己(IM)两大自主品牌参展,包括全球首秀的智己L6、MG3HEV在内共10款车型亮相车展,并“官宣”智己开启出口海外战略。

此前,上汽推出的首款全球车MG4 EV在海外年度销量达14万辆,成为2023年中国新能源汽车出海销冠。此次上汽面向国际市场,推出更多新车型、新品牌,标志着其出海战略正从过去依赖成本优势的“产品出海”,逐渐过渡到依托技术优势的“技术出海”,出口产品体系不断丰富。

上汽拓宽出口产品体系

2023年,中国汽车出口量首次超越日本,成为全球汽车出口第一大国,上汽在其中扮演了重要的角色。2023年,上汽整车销量502万辆,其中新能源汽车112万辆,同比增长4.6%,出口汽车120.8万辆,同比增长19%,新能源和出口已经成为上汽发展的两大关键动能。上汽预计,2024年,其海外汽车销量将达到135万辆。

要保证海外出口销量不断上升,上汽正进一步拓宽其出海产品体系。上汽国际党委书记、副总经理赵爱民介绍,在上汽2023年出口的120.8万辆车中,24%是新能源汽车,包括纯电汽车和插混汽车,上汽对于这样的出口结构总体比较满意。但上汽判断,未来全球新能源化的趋势大方向不会变,但速度会有所放缓。

“目前欧洲包括德国、法国在开展反补贴调查,部分地区的新能源政策也在逐步取消,说明了高补贴的情况是不可持续的。这些政策的取消意味着,竞争的激烈程度将进一步加剧,新能源汽车的发展要凭硬实力。”赵爱民总结,过去几年,在欧洲倡导高补贴、降碳的趋势下,名爵抓住机会快速进入欧洲,实际上是以市场特点研究为核心进行产品布局,这样的经验告诉企业,未来的趋势也必须紧紧抓住。

为了贴近市场发展节奏,上汽国际正在加大对插混、混动电动车的产品布局。此次名爵将在日内瓦车展上全球首发亮相的MG3 HEV就是一款混动车型,配备了全新的Hybrid Plus技术。在国际市场,日系车以Hybrid技术闻名,MG3 HEV是上汽集团首款带Hybrid技术的产品,上汽对这款车型寄予厚望,希望其能够成为继MG4 EV以后又一款畅销全球的产品。

另一方面,在经过一段时间积累,上汽的海外布局也来到向上突破的关口,所以另一自主品牌智己决定出海。过去,上汽在海外销售的主要品牌名爵市场形象是运动、大众的,而这次计划进军海外的智己将保持高端的品牌定位,在国际市场与主流豪华车品牌包括特斯拉进行竞争。上汽方面认为,借鉴丰田和雷克萨斯的发展经验,导入定位较高的智己,可以为名爵品牌向上留下更大的空间,完整未来上汽的出口产品版图。

赵爱民表示,截至2025年,上汽还将投放14款全新的智能电动“全球车”,它们都将参照MG4 EV的经验和教训,进行全球化的开发、研究和投放,最终覆盖全世界一百多个国家主流的细分市场。

“树品牌”是智己出海最大挑战

此次上汽集团出海战略升级,对于智己意义尤为重大。这是智己首次披露出海计划。根据规划,智己2024年将有L7和LS7两款产品在墨西哥、中东、南美、东南亚市场率先投放。2025年,LS6、L6将进军全球,对包括欧洲、澳新等发达市场进行布局。

“智能化是全球不可逆的趋势,只是可能市场的启动有先后”智己汽车联席CEO刘涛认为,智己目前在国内“卷”出来的经验,如驾控和智能化是其切入欧洲市场的两个机会。同时,上汽此前全产业链出海的体系也将帮助智己“敏捷出海”。例如,智己的合作伙伴Momenta,已经在欧洲设立分公司,对欧洲路况、欧洲交通法规、欧洲驾驶的习惯和数据都有了一定程度的掌握,这为智己智能驾驶在欧洲布局铺了很多路。

但对上汽集团来说,出海后的智己与名爵的关系如何定义,还需要时间和实践来打磨。毫无疑问的一点是,智己出海后将直接受到名爵经销商体系的赋能。上汽方面表示,经过前期的建设,上汽已经在全球形成了2000个销售网点,在销售渠道建设上,智己会从名爵的经销商体系中,“好中选优”来进行自己渠道的建设。在门店空间较为宽裕的地方,智己可能会选择建设单独的展厅,而在欧洲经销门店空间较小的情况下,智己会建设与名爵共享的空间。

在销售和售后体系建设方面,智己则与名爵有较大不同。这主要是因为智己主推高端智能化产品,在销售方面,智己更倾向于选择有高端豪华品牌运营经验的团队,在售后方面,智能化汽车更注重软件的迭代,这都是名爵还未探索过的领域。智己打入海外市场,积累下来的高端化经验也可能在未来反哺名爵。

但最困难的挑战还是在于新品牌的建设。“我们的本地团队有了,但我们做高端品牌的能力是不是有?这是我们需要建设的。我们不希望看到,把智己简单的看成名爵。”对于具体如何在海外建设智己的品牌力,赵爱民表示,智己在海外是打出独立的品牌,还是作为名爵的高端产品线,将根据市场的需要灵活调整,听取更多海外经销商的意见,在起步阶段可能以多种方式进行运作。

(文章来源:上观新闻)

文章来源:上观新闻

原标题:上汽出海新动作:智己开启出口战略,MG推混动“全球车”

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